Estel inaugura il nuovo showroom progettato da MCA – Mario Cucinella Architects
La realizzazione rappresenta il primo intervento della Direzione Artistica affidata allo studio MCA – Mario Cucinella Architects, orientata a integrare architettura, prodotto e spazio di lavoro in un contesto sostenibile. Con l’inaugurazione del nuovo showroom prende forma una collaborazione che segna una nuova fase per il brand
Gli spazi fisici diventano fluidi e adattabili: open space, zone di concentrazione, aree di socialità e coworking rispondono a esigenze diverse, favorendo il dialogo e l’innovazione. Le tecnologie digitali fungono da connettori vitali, garantendo la continuità dell’attività anche in contesti ibridi, dove il confine tra presenza e distanza si dissolve.
Il lavoro sullo showroom nasce dall’intento di MCA – Mario Cucinella Architects di restituire all’esterno la cifra del valore e della storia di Estel, attraverso la realizzazione di uno spazio espositivo dedicato ai prodotti in un frame di racconto più ampio, dove contaminazione tra design e impresa, artigianato e saper fare, passione e curiosità si incontrano per porre le basi dei futuri capitoli del mondo Estel.
Una filosofia condivisa
La scelta di MCA – Mario Cucinella Architects come Direttore Artistico di Estel nasce da una visione condivisa sul ruolo e sull’evoluzione degli spazi di lavoro. Per Estel, l’ufficio contemporaneo è un ambiente in trasformazione, chiamato a rispondere a nuove modalità operative, a una maggiore attenzione al benessere delle persone e a una crescente responsabilità nei confronti dell’ambiente.
All’interno di questo percorso, la direzione di MCA – Mario Cucinella Architects rafforza un approccio progettuale che considera lo spazio di lavoro come un sistema complesso, da leggere nella sua relazione con le persone, con l’organizzazione e con il contesto in cui si inserisce. Un contributo che si traduce in soluzioni capaci di coniugare qualità progettuale, sostenibilità e funzionalità, senza separare forma e contenuto.
La collaborazione tra Estel e MCA – Mario Cucinella Architects si fonda quindi su una visione comune del workplace come ecosistema dinamico, in cui il design diventa uno strumento concreto per migliorare l’esperienza quotidiana del lavoro.
“L’ufficio moderno è un ecosistema: occorre abbandonare il modello classico di ambiente arredato e considerare lo spazio dove si lavora come una materia viva, che interagisce con persone, luci, forme, movimento.” ha affermato Mario Cucinella, Founder & Creative Director di MCA
Alberto Stella, presidente di Estel e Mario Cucinella, Founder & Creative Director di MCA
Art Direction
La collaborazione tra Estel e lo studio MCA – Mario Cucinella Architects si articola in un percorso di art direction volto a valorizzare la storia dell’Azienda e del suo artigianato industriale di qualità che ha attraversato le diverse stagioni del settore del mobile. Il lavoro è stato declinato a più livelli: dallo studio della nuova immagine coordinata, a firma di Zup Design, al progetto del nuovo spazio espositivo dell’Azienda a Thiene, fino allo sviluppo di un nuovo prodotto – denominato Dolomite in omaggio alle Dolomiti e quindi al Veneto come regione d’origine di Estel – che potesse rispondere alle moderne esigenze dell’ufficio come ecosistema, integrando design e funzionalità.
“Il nostro lavoro di Art Direction è teso a esporre un valore che c’è già in Azienda, restituendolo in un linguaggio che includa il prodotto, ma che sappia andare oltre, abbracciando tutta la storia di Estel – spiegato Mario Cucinella, Founder & Creative Director di MCA – Mario Cucinella Architects -. Abbiamo immaginato lo showroom come uno spazio di racconto a più livelli: dalla storia imprenditoriale della famiglia Stella, che si è intrecciata e incrociata con il lavoro di architetti importanti che hanno contribuito al successo del design Italiano, fino a dare spazio ai prodotti realizzati in questi anni, dalla fascia direzionale alta fino a quelle più operative. Uno spazio che esprima la cura che la Famiglia Stella ha sempre riposto nel lavoro sul prodotto e in tutti i suoi aspetti, anche quelli più piccoli”
Dolomite
Durante l’inaugurazione del nuovo showroom Estel è stato presentato in anteprima Dolomite, il primo prodotto nato da questa collaborazione. Dolomite è un sistema di arredo ufficio composto da scrivanie operative, librerie, tavoli meeting e soluzioni per le aree break. I pannelli strutturali, i divisori fonoassorbenti, le ante e gli accessori metallici ricordano la forma utilizzata nella nuova immagine coordinata e rimandano alla silhouette delle Dolomiti, in omaggio alla Regione di origine di Estel.
